[提要]近7成中国世界500强企业，8成大型工业企业网络品牌建设成“真空”，引人担忧。报告结果表明，互联网时代，大型企业网络品牌建设与保护明显滞后，已经成为企业进一步提高网络竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。

近7成中国世界500强企业，8成大型工业企业网络品牌建设成“真空”，引人担忧。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》（以下简称《报告》），报告显示：世界500强中前50强中国企业，有64%对自身的网络品牌未予全面保护，大型工业企业更甚，这一比例达到了80%。

报告结果表明，互联网时代，大型企业网络品牌建设与保护明显滞后，已经成为企业进一步提高网络竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。有鉴于此，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局等七部委于近日联合印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，以期进一步推动企业的自主品牌建设，提升品牌价值和效应，这一政策的适时发布，可谓给大型企业的网络品牌建设提供了有益指导。

据了解，网络品牌基于互联网和移动互联网，包括域名、通用网址、无线网址等。《报告》中数据显示，世界500强中中国企业50强，有64%的企业没有对网络品牌全面保护，而大型工业企业中，网络品牌保护情况更让人担忧，对品牌未加全面保护的企业比例高达80%。

《报告》中分行业企业的网络品牌保护现状也不容乐观，其中，中国汽车行业前十强有70%的企业未对网络品牌进行全面保护，而中国IT行业前十强情况类似，也有70%的企业未对网络品牌进行全面保护，中国服装行业前十强更甚，未对网络品牌进行全面保护的比例高达100%。

《报告》数据还显示，域名的保护现状要好于通用网址及无线网址，无线网址成网络品牌保护的重灾区。在世界500强中排名靠前的50家中国企业，无线网址未注册及被抢注的有25家，占比高达50%，而通用网址占比30%。大型工业企业中，无线网址未注册及被抢注的占比则高达64%。

IT、服装、汽车等分行业企业的情况类似，无线网址未及保护的比例分别为，50%、80%及50%。此数据说明，企业对网络品牌的认识明显滞后于社会的发展，出现越久的网络品牌形式，企业保护越好，如今已经跨入移动互联网时代，企业的网络品牌保护外延也急需拓展至无线网址。

分析指出，目前很大一部分大企业网络品牌建设严重滞后，甚至是“真空”状态，任由自身网络品牌资源被侵占，已经严重阻碍了大企业的品牌发展。而这一困扰大企业品牌发展的问题也得到了国家相关主管部门的高度重视：最近，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局等七部委联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，此《意见》将从政策的高度，来指导我国大企业如何摆脱发展困境、提升网络竞争力。

也有观点表明，新的互联网形势下，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识，通过“商标＋域名＋网址资源”为手段来构建全面的网络品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。作为企业品牌保护资产中的通用网址和无线网址，符合国家相关行业标准，具备地址资源属性，稀缺、唯一性，具有独占性；并且遵循先注先得的国际惯例，是企业品牌的“网络标识”，更是企业无形品牌资产不可分割的一部分，企业应该从品牌保护的角度及早加以保护。

另据了解，最近，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、北龙中网(北京)科技有限责联合举办的“品牌为基 营销为王”为主题的高峰论坛也将于全国范围内展开，会议旨在向广大企业展现通用网址、无线网址、域名等网络品牌资产的应用前景和重要性，帮助我国企业构筑一道坚固的品牌资产防火墙，打造企业品牌保护的钢铁壁垒。