9月27日，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》和全球最大的综合性品牌咨询集团 Interbrand共同举办的“2011中国品牌价值管理论坛”暨“第七届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在上海浦东星河湾酒店隆重召开。
“第七届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼
9月27日，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》和全球最大的综合性品牌咨询集团 Interbrand共同举办的“2011中国品牌价值管理论坛”暨“第七届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在上海浦东星河湾酒店隆重召开。江南春、郭本恒、梁上燕等优秀企业家陆续到场，与方正、双妹、大众等企业高管和来自清华北大数位专家学者代表一起，就“迷局middot;反思middot;寻根middot;突破”的大会主题进行热烈讨论。大会通过主题演讲、领袖圆桌、主题分论坛3个部分对论坛主题进行深入剖析，现场解读。当天晚上还揭晓了“第七届中国最佳品牌建设案例奖”、“第七届中国最佳国际品牌建设案例奖”、“中国最佳品牌建设案例城市品牌奖”、“中国最佳品牌建设案例优秀奖”系列奖项，浦发、凡客诚品、方正、泸州老窖、大众汽车、渣打银行、海尔、招商证券、多彩贵州等31家企业榜上有名。
主论坛领袖圆桌智慧碰撞，精彩纷呈
上午主论坛除精彩的主题演讲之外，另有两场品智middot;领袖圆桌对话，话题为“洞察：起伏动荡探未来”和“反思：危乱迷局谋突破”。
2011年双汇、味千、达芬奇等知名品牌相继落马，形成如此局面的背后动因是什么？是因为大众消费意识的觉醒、监督欲望的增加，还是微博带来的冲击？放眼更广的消费品市场，除了 PC 和家电市场、大众服装市场、部分个人用品市场和包装食品/饮料市场、高端茶/酒市场以及相对受到较多保护的互联网服务市场之外，国内企业在品牌建设方面近年来斩获甚少。这又是什么原因？
INTERBRAND 中国区 CEO、论坛组委会联席主席陈富国先生现场主持，与知名企业家就这一话题进行深入探讨，各企业家争相发表意见，妙语连珠。同时在场的学术界代表和媒体代表频频向企业家发问，现场气氛浓重而热烈。
在扑簌迷离的市场上，一些中国企业依然能够逆风而上，让自己的品牌影响力保持在较高的水平。例如联想集团在经历了巨额亏损的2009之后，恢复了增长和盈利。又如上海家化这几年坚守高端个人用品市场，并以双妹品牌的复出宣示了进军高端时尚市场的决心。他们的成功是基于什么样的原因？从他们的成功中，可以得到怎样的启示？
2011年，一些本地企业在维护或者重塑品牌的过程中遇到了巨大的困难。例如李宁在2010年品牌再定位以后，利润出现下滑。万科则在进入千亿俱乐部以后，今年连续出现高管流失。出现这些困难的真正原因是什么？这些企业又应该如何面对这些困难？
《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生现身论坛主持，与知名学术代表、企业品牌高管一起反思-- 危乱迷局谋突破。
分论坛聚焦社会化媒体，激活中小品牌活力
微博无疑成为当下最热的社会化媒体，微博营销对企业品牌带来的是增值效应还是冒险？新浪营销策略总监刘郑先生和分享了他的“‘wei’搏效应”主题演讲，益普索大中华区高级副总裁刘晓葵先生发表了“SNS，交流、交互、交易”的主题演讲，两位嘉宾的演讲深入而富有实践意义，在场听众表现了高度的关注。
有人说品牌建设是大企业才会去做的事情，小企业根本不用去考虑品牌问题。复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导蒋青云先生却说“小的应当是美好的”。十月妈咪董事长赵浦先生用他们的成功经验分享了他们的“创新公益，娱乐营销”的小企业品牌战略。同时，各嘉宾还指出了中小企业品牌建设的瓶颈及出路，在场的很多小企业主频频点头，纷纷拿出笔记记录。
最激动人心的还是当天晚上发布的2011《21世纪中国品牌报告》和第七届中国最佳品牌建设案例评选的获奖名单，海尔、美特斯邦威、方正、渣打银行、凡克诚品、大众、澳新银行、娇子、浦发银行、泸州老窖、多彩贵州、圣象等案例凭借良好的品牌形象、卓越的案例，从上百个企业案例中脱颖而出，获得嘉奖。
本次评选，《21世纪经济报道》还推出“最佳广告片”评选，经过参评企业代表、品牌从业者、土豆网友20天的集中投票，方正金融、太平洋保险、凡客诚品、十月妈咪、浦发银行5家企业的广告片以票数排名前五，获得“最佳广告片”单项奖。
第七届“中国最佳品牌建设案例评选”
获奖名单
一、 第七届“中国最佳品牌建设案例”奖（10家）
1. 阳光保险
阳光保险集团股份有限公司
借优势资源 创阳光品牌 --《阳光保险.我要上春晚》优势资源整合传播案例
2. 浦发银行
上海浦东发展银行
携手、成长、共赢 -- 浦发银行成长型企业金融服务营销
3. 凡客诚品
凡客诚品（北京）科技有限公司
“我是凡客”之“凡客体”、“挺住体”系列传播
4. 泸州老窖
泸州老窖股份有限公司
“世界航天bull;中国荣耀”全球航天英雄评选 -- 中国探月工程战略合作伙伴泸州老窖事件营销案例
5. 圣象
圣象集团有限公司
用服务品牌引领地板营销 -- 圣象“地板管家”开启服务新时代
6. 华夏银行
华夏银行股份有限公司
华夏之星优秀小企业先锋大汇
7. 方正
北大方正集团有限公司
方正金融，正在你身边
8. 中信银行
中信银行股份有限公司
中信银行出国全程通-出国“东游记”品牌建设案例
9. 太平洋保险
中国太平洋保险（集团）股份有限公司
太平洋保险电影短片《在你身边》品牌营销活动
10. 娇子
川渝中烟工业有限责任公司
中国娇子中国爱 -- 娇子灾后重建三年公益品牌形象建设案例
二、 第七届“中国最佳国际品牌建设案例”奖（5家）
1. 大众汽车
大众汽车集团（中国）
大众自造
2. 澳新银行
澳大利亚和新西兰银行（中国）有限公司
澳新银行品牌宣传案例－走进世博 承诺中国 做亚太区卓越顶尖的区域银行
3. 渣打银行
渣打银行（中国）有限公司
中国新商帮金融生态调研
4. 东风雪铁龙
神龙汽车有限公司
东风雪铁龙世嘉“百万嘉奖”冠军系列活动
5. LG Display
乐金显示贸易有限公司
不闪式 3D 健康特性成就品牌完美亮相
三、 第七届“中国最佳品牌建设案例”城市品牌奖（1家）
1. 多彩贵州
贵州省多彩贵州文化产业发展中心
“多彩贵州”中国首个省级区域文化品牌战略规划
四、 第七届“中国最佳品牌建设案例”优秀奖（15家）
1. 七匹狼
福建七匹狼实业股份有限公司
新时代男性价值观的时尚演绎 -- 七匹狼品牌“男人不只一面”核心价值观品牌传播运动解析
2. 长城润滑油
中国石油化工股份有限公司润滑油分公司
航天的伙伴，我们的伙伴 -- 长城润滑油以航天科技润滑您的爱车
3. 雙妹（注：此处的“双”用繁体字）
上海双妹实业有限公司
雙妹品牌的优雅复兴
4. 老板电器
杭州老板电器股份有限公司
“32年专注高端，13年销量领先”-- 中国高端厨房电器第一品牌的捍卫
5. 上投摩根
上投摩根基金管理有限公司
上投摩根 RICH 俱乐部
6. 光大银行
中国光大银行股份有限公司
光大阳光金管家：着力深耕 后来居上
7. 神州租车
神州租车（中国）有限公司
神州租车企业形象重塑
8. 第一创业
第一创业证券有限责任公司
成就企业家、投资者梦想的一流投资银行 -- 第一创业专业品牌建设之道
9. 海尔
海尔集团
2010年海尔集团世界杯“我的球队”活动传播案例
10. 十月妈咪
上海有喜实业有限公司
十月妈咪“创新 公益 娱乐”营销 淘金大肚子经济，成功打造孕时尚领军品牌
11. 北京银行
北京银行股份有限公司
北京银行“创意贷”品牌建设案例
12. 招商证券
招商证券股份有限公司
借助纪录片《华尔街》的文化影响力 塑造富有责任感的券商品牌
13. 新日电动车
江苏新日电动车股份有限公司
公关成就品牌 -- 新日电动车
14. 美特斯邦威
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威 -- 我是新国货
15. 宇通
郑州宇通客车股份有限公司
宇通专用校车的高效品牌传播
关于中国品牌价值管理论坛
“中国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团 Interbrand 于2004年创办，迄今为止已成功举办七届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。
关于中国最佳品牌建设案例评选
综观20多年的中国经济商业化进程，市场竞争不断加剧，企业越来越清醒地认识到品牌建设对于企业持久竞争力的重要性。为了对中国品牌年度建设行为进行有效检阅，寻找出中国品牌建设的路径与方法，嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业，进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长，继2005～2010年连续六年举办“中国最佳品牌建设案例评选之后，《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand于今年再度联手举办第七届 “中国最佳品牌建设案例评选”活动。
为进一步推动中外品牌建设的健康发展，嘉勉在品牌建设方面有突出表现的优秀品牌企业，论坛组委会推出了“第七届中国最佳品牌建设案例”评选活动。评选活动自2011年6月正式启动，经过近2个多月的品牌案例征集，总共接受优秀企业报名案例百余个，涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等10余个行业，引起了行业内的强烈关注。在业界的热烈讨论和公众的强烈期盼中，由国内学术界和媒体界多名权威人士组成的案例评审委员会，本着客观、公正、公平的原则，对数量庞大的参评案例进行了审慎严格的考量和筛选，并与2011年8月25日举行严格、公正的复评会议，经过现场答辩、评委现场打分等环节。31个国内、国际优秀品牌建设案例进入“第五届中国最佳品牌建设案例”获奖名单。其中国内优秀品牌10个，国际优秀品牌5个，城市品牌奖1个，优秀奖15个。
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